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 vvalles@bagno-company.com
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From: Mariana Borgarelli <mborgarelli.mazcomunicacion@gmail.com>
Date: Mon, 18 Apr 2022 10:38:44 -0300
Message-ID: <CAA82OyyxYZD7nfnbPhznKJgUK6EAx4u+1MHvHSRv+OvG3v8=gQ@mail.gmail.com>
Subject: =?UTF-8?Q?Re=3A_PUESTA_A_PUNTO_Campa=C3=B1a_Bagno?=
To: Felipe Mateu <fmateu@bagno-company.com>
Cc: Rosario Terra <rosarioterrarompani@gmail.com>, Alicia Suarez <asuarezmaz@gmail.com>, 
	Victoria Valles <vvalles@bagno-company.com>, =?UTF-8?Q?Belu_Lescarbour=C3=A1?= <belu@siempreyendo.com>, 
	=?UTF-8?Q?Pedro_Pi=C3=B1eyrua?= <pedro@posicion.uy>
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Felipe como estas?

Para poder avanzar con el pautado tal como lo solicitas necesitamos los
precios tanto de tv como de radio que ya lo hemos pedido y asi poder hacer
los ejercicios correspondientes.

Te agradezco me los envies cuando puedas

Muchas gracias!
Besos
Mariana

El vie, 15 abr 2022 a la(s) 19:35, Felipe Mateu (fmateu@bagno-company.com)
escribi=C3=B3:

> Estima@s como estas? Respondo entre lineas=E2=80=A6 (en may=C3=BAscula lo=
 de rosario)
> (en rojo lo mio)
>
>
>
> [image: signature_1289146625]
>
>
>
> *De: *Rosario Terra <rosarioterrarompani@gmail.com>
> *Fecha: *jueves, 14 de abril de 2022, 22:49
> *Para: *<asuarezmaz@gmail.com>
> *CC: *Victoria Valles <vvalles@bagno-company.com>, Belu Lescarbour=C3=A1 =
<
> belu@siempreyendo.com>, Mariana Borgarelli <
> mborgarelli.mazcomunicacion@gmail.com>, Pedro Pi=C3=B1eyrua <pedro@posici=
on.uy>
> *Asunto: *Re: PUESTA A PUNTO Campa=C3=B1a Bagno
>
>
>
> Laura como estas?
>
> Te respondo debajo de cada punto
>
>
>
> El mar, 12 abr 2022 a las 14:54, Alicia Su=C3=A1rez Mazzei (<
> asuarezmaz@gmail.com>) escribi=C3=B3:
>
>
>
>
>
> Hola chicas =C2=BFc=C3=B3mo est=C3=A1n?
>
> Mando este mail para organizarnos y estar todas en la misma p=C3=A1gina c=
on las
> cosas que tenemos y las que faltan definir, ya que estamos a un mes de
> comenzar la campa=C3=B1a y tenemos turismo en el medio y algunos feriados=
.
>
> Hemos tenido dos reuniones en las cuales hablamos sobre creatividad de
> redes sociales, la cual nos gust=C3=B3 mucho, nos falta ahora, definir el
> concepto creativo de toda la campa=C3=B1a para este a=C3=B1o. Nos referim=
os a la idea
> principal de la campa=C3=B1a, la l=C3=ADnea creativa,  que luego ser=C3=
=A1 bajada a cada
> medio, tanto digital como tv y radio.
>
> DE ACUERDO, LO HABLAMOS  EN LA ULTIMA REUNION,  BELU CUANDO PENSAS QUE NO=
S
> PUEDEN PRESENTAR LA IDEA CREATIVA DE ESTA CAMPA=C3=91A Y SU PROPUESTA DE =
BAJADAS
> MAS CONCRETA PARA PODER COTIZAR?
>
>
>
> Les reenv=C3=ADo el mail, con el boceto del plan que compartimos hace uno=
s
> d=C3=ADas, distribuyendo el presupuesto asignado en los medios que nos pa=
recen
> importantes para obtener la mayor cobertura de las campa=C3=B1as y lograr=
 la
> masividad que requiere el re posicionamiento de Bagno&co, apuntando a que
> los medios act=C3=BAen en forma sin=C3=A9rgica, llegando a los distintos =
segmentos
> del p=C3=BAblico objetivo en diferentes momentos y situaciones para logra=
r mayor
> efectividad y eficiencia de la comunicaci=C3=B3n.
>
> EL LUNES TENEMOS REUNION, LO VEMOS Y TE DAMOS FEEDBACK
>
>
>
> Bagno&Company no precisa un re posicionamiento y hacer campa=C3=B1as masi=
vas.
> Gracias al buen trabajo de estos 25 a=C3=B1os contamos con el posicionami=
ento
> del mercado que queremos tener, avalado por el estudio que realiz=C3=B3 R=
osario.
> Tenemos que trabajar en explotar el posicionamiento que ya tenemos dando =
a
> conocer que somos la mejor relaci=C3=B3n calidad precio del mercado =C2=
=A1=C2=A1!!!
> Queremos atraer a clientes frecuentes y recurrentes que queremos, no a
> miles de personas que no compran mucho pero que en la sumatoria de todos
> ellos nos sirve.
>
>
>
> Para poder avanzar en el plan de medios off line,  nos est=C3=A1 faltando=
 que
> nos pasen los costos reales de TV y Radio para ajustar las inversiones y
> los per=C3=ADodos de campa=C3=B1a y  poder hacer el listado de costo por =
punto en TV
> que Rosario solicit=C3=B3 en la =C3=BAltima reuni=C3=B3n.
>
> FELIPE YA LOS TIENE, TE LOS ENVIA EL LUNES PORQUE TENIA QUE VERIFICAR UNO=
S
> DATOS Y LA PERSONA CON QUIEN TENIA QUE HACERLO NO ESTABA
>
>
>
> En el caso de la campa=C3=B1a digital, lo que est=C3=A1bamos hablando en =
el zoom y
> qued=C3=B3 cortado porque se acab=C3=B3 la sesi=C3=B3n, fue que la distri=
buci=C3=B3n entre los
> distintos sistemas digitales,  tambi=C3=A9n fue un boceto y que la realid=
ad de
> la inversi=C3=B3n que se destinar=C3=A1 a cada uno, se ir=C3=A1 ajustando=
 de acuerdo a la
> performance para la categor=C3=ADa de  las distintas opciones considerada=
s
>
> La inversi=C3=B3n destinada a los influencers, se realiz=C3=B3  considera=
ndo  que
> tiene que haber influencers masivos, sin perjuicio de los espec=C3=ADfico=
s que
> se definan para distintos temas, de dise=C3=B1o, arquitectura, etc. .  La
> recomendaci=C3=B3n de Hugo Soca fue solo por el tema de las cocinas ya qu=
e tiene
> muchos seguidores,  es Jurado de Bake off y tenemos a la competencia en e=
se
> programa: Castro est=C3=A1 con equipamiento  y Bosch con electrodom=C3=A9=
sticos.
>
> GRACIAS, ENTENDEMOS EL MOTIVO PERO NO VAMOS A INVERTIR 10 MIL DOLARES EN
> INFLUENCERS Y LO QUE INVIRTAMOS, PREFERIMOS HACERLO EN MAYOR CANTIDAD DE
> INFLUENCERS A UN COSTO MENOR PARA CUBRIR AUDIENCIAS DIFERENTES.
>
>
>
> A Hugo Soca ya le pagamos el a=C3=B1o pasado y me animo a decir, sin temo=
r a
> equivocarme, que la repercusi=C3=B3n fue casi nula. Pagamos para estar en=
 la
> menci=C3=B3n de su canal m=C3=A1s app e IG de =C3=A9l y no tuvimos efecto=
 alguno. Sin
> mencionar que 10 mil dolares prefiero gastarmelos en un buen evento con
> pocos arquitectos seguro va a ser m=C3=A1s redituable.
>
>
>
> Por otro lado, estoy un poco confundido seguramente sea por
> desconocimiento m=C3=ADo, la gente de yendo no se iba a encargar de la pa=
rte de
> redes sociales mientras que la gente de maz de los medios tradicionales? =
Es
> decir tele radio, etc y yendo de los medios on line? Consulto nomas=E2=80=
=A6
>
>
>
> *COMENTARIOS PARA LOS MATERIALES*
>
> Como lo comentamos en la =C3=BAltima reuni=C3=B3n, pensamos en materiales=
 de un
> promedio de 20 seg, para poder optimizar el presupuesto y tener una
> frecuencia adecuada en la comunicaci=C3=B3n.
>
> Al ser promedio puede ser  m=C3=A1s de un material: Ej :30 + 15 + 18 y el
> promedio de los 3 nos da 21 segundos. OK
>
>
>
> Lo que no veo es el formato en el que vamos a salir si pnt o tanda ni
> tampoco horario si central o lateral, tal vez no sea el alcance del traba=
jo
> actual pero estar=C3=ADa bueno verlo.
>
>
>
> En tv y radio no admiten un material menor a 15 segundos. OK
>
> *EN TV Las especificaciones t=C3=A9cnicas para los spots son:*
> Canal 10: Extensi=C3=B3n MPG - Formato 16:9
> Canal 4 y 12: Extensi=C3=B3n MXF - Formato 16:9
> Estos materiales deben ser enviados al menos con 48 hs de anticipaci=C3=
=B3n al
> comienzo de cada campa=C3=B1a.
>
> En radio debe ser un audio en formato mp4.
>
>
> En digital los materiales son de unos cuantos formatos para que puedan
> correr en todas las redes, les adjunto las especificaciones t=C3=A9cnicas=
.y 3
> charts con  informaci=C3=B3n general sobre Redes de la investigaci=C3=B3n=
 de Radar.
> Internauta Uruguayo 2021.
>
> GRACIAS POR LA ENCUESTA, NO TENIA LA ULTIMA
>
> Por otro lado, nos qued=C3=B3 pendiente la consulta de c=C3=B3mo las pers=
onas
> compran los productos de Bagno en el interior del pa=C3=ADs  y que porcen=
taje de
> la venta significa ese mercado. ES UNA COMPRA PRESENCIAL, SON INVERSIONES
> IMPORTANTES, DIFICIL HACERLAS A LA DISTANCIA. LOS DEPTOS PRINCIPALES SON
> MONTEVIDEO, CIUDAD DE LA COSTA Y MALDONADO QUE ES DONDE ESTAN LOS LOCALES=
.
> VICTORIA PUEDE TENER LOS PORCENTAJES Y ME PARECE BIEN VERLOS Y ASIGNAR LA
> INVERSION EN BASE A ESO, ES UN COMPORTAMIENTO DE COMPRA MUY CLARO, NO LO
> VAMOS A CAMBIAR CON PAUTA.
>
>
>
> Aguardo comentarios felices vacaciones para tod@s
>
> Estamos en contacto para reunirnos despu=C3=A9s de turismo.
>
> FELICES PASCUAS PARA TODOS!
>
> besos
>
> Alicia
>
>
>
> ---------- Forwarded message ---------
> De: *Alicia Su=C3=A1rez Mazzei* <asuarezmaz@gmail.com>
> Date: mi=C3=A9, 6 abr 2022 a la(s) 20:31
> Subject: Cronograma de planificaci=C3=B3n y Estimado de inversi=C3=B3n en=
 Medios.
> Bagno &co. 2022
> To: <rosarioterrarompani@gmail.com>, Victoria Valles <
> vvalles@bagno-company.com>
> Cc: Mariana Borgarelli <mborgarelli.mazcomunicacion@gmail.com>, Pedro
> Pi=C3=B1eyrua <pedro@posicion.uy>
>
>
>
>  Hola Rosario,  Victoria, =C2=BFc=C3=B3mo est=C3=A1n?
>
> Les adjunto el Excel con el cronograma de planificaci=C3=B3n y la estimac=
i=C3=B3n de
> inversi=C3=B3n en Medios para la campa=C3=B1a de este a=C3=B1o, seg=C3=BA=
n el presupuesto
> asignado.
>
> U$S 100.000 para TV
>
> U$S  20.000  para Radio
>
> U$S  70.000 para digital
>
>
>
> Lo que ver=C3=A1n es un boceto,  sobre el cual podemos intercambiar y ava=
nzar
> cuando tengamos todos los datos para completar la planificaci=C3=B3n.
>
>
> En el archivo encontrar=C3=A1n varias hojas, en la primera va el  cronogr=
ama
> general de planificaci=C3=B3n e inversi=C3=B3n anual, con el detalle de m=
edios y
> cantidad de semanas previstas, en la 2da. un estimado de inversi=C3=B3n c=
on la
> distribuci=C3=B3n mensual en digital y en las siguientes hojas informaci=
=C3=B3n de
> rating de tv y radio.
>
>
>
> La estrategia est=C3=A1 basada en lograr la mayor cobertura de las campa=
=C3=B1as,
> utilizando los medios de forma sin=C3=A9rgica para mayor efectividad del
> mensaje, contactando al p=C3=BAblico objetivo en distintos momentos y
> situaciones. Se desarrolla en 4 flights de distintas duraciones para cubr=
ir
> el lanzamiento y las campa=C3=B1as previstas de descuento, con continuida=
d
> durante todo el per=C3=ADodo en Digital : always on
>
>
>
> 1er   flight : *3 semanas* de lanzamiento del Showroom  en Mayo .
> Institucional. con todos los medios actuando sin=C3=A9rgicamente,
>
> 2do. Flight; *4 semanas* para Campa=C3=B1a 25%Junio en tv, Radio y digita=
l
>
> 3er. Flight  * 3 semanas* para campa=C3=B1a 25%  setiembre en tv y 4 sema=
nas
> en radio y digital
>
> 4to, Flight   *1 semana* para Black Friday en TV y Radio y *dos semanas*
> en digital .
>
>
>
>
>
> *TV* est=C3=A1 previsto tener presencia en los tres canales privados, el
> ejercicio lo realizamos  con la =C3=BAltima informaci=C3=B3n de rating di=
sponible y
> la distribuci=C3=B3n ser=C3=ADa la siguiente;
>
> 10% en canal 4,
>
> 48% en canal 10
>
> 42% en canal 12.
>
>
>
> En este medio alcanzaremos un total  aprox.de 3300 TRP=C2=B4s contempland=
o
> todos los per=C3=ADodos de campa=C3=B1a
>
> M=C3=A1s cerca de la fecha de salida ajustaremos las pautas y veremos si =
estos
> porcentajes se mantienen con las nuevas programaciones  o si hay que hace=
r
> alg=C3=BAn ajuste antes de comprar. los espacios.
>
> La estimaci=C3=B3n se realiz=C3=B3 con los precios que dispon=C3=ADamos y=
 se deber=C3=A1
> ajustar cuando tengan las nuevas negociaciones.  Se contempl=C3=B3 un mat=
erial
> de 20", en el caso que el material que se haga dure m=C3=A1s, habr=C3=A1 =
que ajustar
> tambi=C3=A9n la inversi=C3=B3n.
>
>
>
> *RADIO* contemplamos un mix con las emisoras de mayor rating, para lograr
> cobertura y llegar a cada segmento del p=C3=BAblico objetivo, ver=C3=A1n =
 un estimado
> de salidas calculado en base a un  material de 20 segundos. En este medio
> nos pasamos un poco del presupuesto, ya que necesitamos alguna emisora m=
=C3=A1s
> de las que tenemos saldo,  para ampliar cobertura.
>
>
>
> *DIGITAL*  Est=C3=A1 contemplado salir a partir de abril con  campa=C3=B1=
a de
> "always on'' en redes sociales y buscadores para empezar a captar p=C3=BA=
blico,
> y generar una masa cr=C3=ADtica de seguidores que podamos capitalizar cua=
ndo
> comencemos con la campa=C3=B1a de lanzamiento y as=C3=AD tener mayor  rep=
ercusi=C3=B3n y
> efectividad. En todas las redes tenemos menos seguidores que la
> competencia.
>
>
>
> *INSAGRAM*
>
> CASTRO:39.100 Seguidores
>
> ACHER  : 22.800 seguidores
>
> BARRACA MALV=C3=8DN:  14.800 Seguidores
>
> BOSCH ;  11,300 Seguidores
>
> *BAGNO &co 8.205 Seguidores  *
>
> JUAN CONSTRUYE  - 4306 Seguidores
>
>
>
> *FACEBOOK*
>
> CASTRO:167.481 Seguidores
>
> ACHER  47,362 Seguidores
>
> BARRACA MALVIN :  26,233 Seguidores
>
> JUAN CONSTRUYE  - 23.732 Seguidores
>
> BOSCH y Cia;  23.360 seguidores
>
> *BAGNO & co. 22.460 seguidores*
>
>
>
> LINKEDIN
>
> CASTRO: 4.800 seguidores
>
> BOSH y Cia; 435  seguidores
>
> BARRACA MALV=C3=8DN : 27 Seguidores
>
>
>
> En las 4 grandes campa=C3=B1as vamos con pauta en todos los medios  digit=
ales:
> Redes sociales,  buscadores, program=C3=A1tica, display y redes de sitios=
.
>
> Contemplamos  tambi=C3=A9n, un rubro en la inversi=C3=B3n para un influen=
cer masivo
> que transfiera su prestigio a la campa=C3=B1a digital, por lo que pensamo=
s en
> Hugo Soca para el lanzamiento de cocinas, ya que tiene destacada posici=
=C3=B3n
> en los medios masivos TV y Radio  Es jurado de Bake off, conductor del
> programa" de la tierra al plato" y columnista en Emisora Del Sol. Cuenta
> con  127.000 seguidores en Instagram y 35.000 en facebook, por lo que nos
> permite llegar a un gran p=C3=BAblico.
>
>
>
> Este plan es un boceto para poder avanzar sobre =C3=A9l con sus comentari=
os.
>
> Quedo a las =C3=B3rdenes por cualquier duda o aclaraci=C3=B3n de la infor=
maci=C3=B3n
> enviada.
>
> El viernes  lo vemos en la reuni=C3=B3n-
>
> Estamos en contacto
>
> Besos
>
> Alicia
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>
>

--=20


*Mariana Borgarelli Osta*
Mail: mborgarelli.mazcomunicacion@gmail.com
Tel: 098 044 395
Web: www.mazcomunicacion.com.uy

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<div dir=3D"ltr">Felipe como estas?<div><br></div><div>Para poder avanzar c=
on el pautado tal como lo solicitas necesitamos los precios tanto de tv com=
o de radio que ya lo hemos pedido y asi=C2=A0poder hacer los ejercicios cor=
respondientes.</div><div><br></div><div>Te agradezco me los envies cuando p=
uedas</div><div><br></div><div>Muchas gracias!</div><div>Besos</div><div>Ma=
riana=C2=A0</div></div><br><div class=3D"gmail_quote"><div dir=3D"ltr" clas=
s=3D"gmail_attr">El vie, 15 abr 2022 a la(s) 19:35, Felipe Mateu (<a href=
=3D"mailto:fmateu@bagno-company.com">fmateu@bagno-company.com</a>) escribi=
=C3=B3:<br></div><blockquote class=3D"gmail_quote" style=3D"margin:0px 0px =
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as? Respondo entre lineas=E2=80=A6 (en may=C3=BAscula lo de rosario) (en ro=
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mal"><b><span style=3D"font-size:12pt;color:black">De: </span></b><span sty=
le=3D"font-size:12pt;color:black">Rosario Terra &lt;<a href=3D"mailto:rosar=
ioterrarompani@gmail.com" target=3D"_blank">rosarioterrarompani@gmail.com</=
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&lt;<a href=3D"mailto:asuarezmaz@gmail.com" target=3D"_blank">asuarezmaz@gm=
ail.com</a>&gt;<br><b>CC: </b>Victoria Valles &lt;<a href=3D"mailto:vvalles=
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lu Lescarbour=C3=A1 &lt;<a href=3D"mailto:belu@siempreyendo.com" target=3D"=
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azcomunicacion@gmail.com</a>&gt;, Pedro Pi=C3=B1eyrua &lt;<a href=3D"mailto=
:pedro@posicion.uy" target=3D"_blank">pedro@posicion.uy</a>&gt;<br><b>Asunt=
o: </b>Re: PUESTA A PUNTO Campa=C3=B1a Bagno<u></u><u></u></span></p></div>=
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s=3D"MsoNormal">Laura como estas?<u></u><u></u></p><div><p class=3D"MsoNorm=
al">Te respondo debajo de cada punto<u></u><u></u></p></div></div><p class=
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mar, 12 abr 2022 a las 14:54, Alicia Su=C3=A1rez Mazzei (&lt;<a href=3D"mai=
lto:asuarezmaz@gmail.com" target=3D"_blank">asuarezmaz@gmail.com</a>&gt;) e=
scribi=C3=B3:<u></u><u></u></p></div><blockquote style=3D"border-top:none;b=
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padding:0cm 0cm 0cm 6pt;margin-left:4.8pt;margin-right:0cm"><div><div><div>=
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c=C3=B3mo est=C3=A1n?</span><br><span style=3D"color:black"><br>Mando este =
mail para organizarnos y estar todas en la misma p=C3=A1gina con las cosas =
que tenemos y las que faltan definir, ya que estamos a un mes de comenzar l=
a campa=C3=B1a y tenemos turismo en el medio y algunos feriados.=C2=A0</spa=
n><u></u><u></u></p><div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:b=
lack">Hemos tenido dos reuniones en las cuales hablamos sobre creatividad d=
e redes sociales, la cual nos gust=C3=B3 mucho, nos falta ahora, definir el=
 concepto creativo de toda la campa=C3=B1a para este a=C3=B1o. Nos referimo=
s a la idea principal de la campa=C3=B1a, la l=C3=ADnea creativa,=C2=A0 que=
 luego ser=C3=A1 bajada a cada medio, tanto digital como tv y radio.=C2=A0<=
/span><u></u><u></u></p></div></div></div></div></div></blockquote><div><p =
class=3D"MsoNormal">DE ACUERDO, LO HABLAMOS =C2=A0EN LA ULTIMA REUNION, =C2=
=A0BELU CUANDO PENSAS QUE NOS PUEDEN PRESENTAR LA IDEA CREATIVA DE ESTA CAM=
PA=C3=91A Y SU PROPUESTA DE BAJADAS MAS=C2=A0CONCRETA PARA PODER COTIZAR?<u=
></u><u></u></p></div><blockquote style=3D"border-top:none;border-right:non=
e;border-bottom:none;border-left:1pt solid rgb(204,204,204);padding:0cm 0cm=
 0cm 6pt;margin-left:4.8pt;margin-right:0cm"><div><div><div><div><p class=
=3D"MsoNormal"><u></u>=C2=A0<u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><s=
pan style=3D"color:black">Les reenv=C3=ADo el=C2=A0mail, con el boceto del =
plan que compartimos hace unos d=C3=ADas, distribuyendo el presupuesto asig=
nado en los medios que nos parecen importantes para obtener la mayor cobert=
ura de las campa=C3=B1as y lograr la masividad que requiere el re posiciona=
miento de Bagno&amp;co, apuntando a que los medios act=C3=BAen en forma sin=
=C3=A9rgica, llegando a los distintos segmentos del p=C3=BAblico objetivo e=
n diferentes momentos y situaciones para lograr mayor efectividad y eficien=
cia de la comunicaci=C3=B3n.</span><u></u><u></u></p></div></div></div></di=
v></blockquote><div><p class=3D"MsoNormal">EL LUNES TENEMOS REUNION, LO VEM=
OS Y TE DAMOS FEEDBACK=C2=A0<u></u><u></u></p><p class=3D"MsoNormal"><u></u=
>=C2=A0<u></u></p><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:red">Bagno&am=
p;Company no precisa un re posicionamiento y hacer campa=C3=B1as masivas. G=
racias al buen trabajo de estos 25 a=C3=B1os contamos con el posicionamient=
o del mercado que queremos tener, avalado por el estudio que realiz=C3=B3 R=
osario. Tenemos que trabajar en explotar el posicionamiento que ya tenemos =
dando a conocer que somos la mejor relaci=C3=B3n calidad precio del mercado=
 =C2=A1=C2=A1!!! Queremos atraer a clientes frecuentes y recurrentes que qu=
eremos, no a miles de personas que no compran mucho pero que en la sumatori=
a de todos ellos nos sirve. =C2=A0=C2=A0<u></u><u></u></span></p></div><blo=
ckquote style=3D"border-top:none;border-right:none;border-bottom:none;borde=
r-left:1pt solid rgb(204,204,204);padding:0cm 0cm 0cm 6pt;margin-left:4.8pt=
;margin-right:0cm"><div><div><div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=
=3D"color:black">=C2=A0</span><u></u><u></u></p></div><div><div><p class=3D=
"MsoNormal"><span style=3D"color:black">Para poder avanzar en el plan de me=
dios off line,=C2=A0 nos est=C3=A1 faltando que nos pasen los costos reales=
 de TV y Radio para ajustar las inversiones y los per=C3=ADodos de campa=C3=
=B1a y=C2=A0 poder hacer el listado de costo por punto en TV que Rosario so=
licit=C3=B3=C2=A0en la =C3=BAltima reuni=C3=B3n.</span><u></u><u></u></p></=
div></div></div></div></div></blockquote><div><p class=3D"MsoNormal">FELIPE=
 YA LOS TIENE, TE LOS ENVIA EL LUNES PORQUE TENIA=C2=A0QUE VERIFICAR UNOS D=
ATOS Y LA PERSONA CON QUIEN TENIA QUE HACERLO NO ESTABA=C2=A0<u></u><u></u>=
</p></div><blockquote style=3D"border-top:none;border-right:none;border-bot=
tom:none;border-left:1pt solid rgb(204,204,204);padding:0cm 0cm 0cm 6pt;mar=
gin-left:4.8pt;margin-right:0cm"><div><div><div><div><p class=3D"MsoNormal"=
><u></u>=C2=A0<u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"c=
olor:black">En el caso de la campa=C3=B1a digital, lo que est=C3=A1bamos=C2=
=A0hablando en el zoom y qued=C3=B3 cortado porque se acab=C3=B3 la sesi=C3=
=B3n, fue que la distribuci=C3=B3n entre los distintos sistemas digitales,=
=C2=A0 tambi=C3=A9n fue un boceto y que la realidad de la inversi=C3=B3n qu=
e se destinar=C3=A1 a cada uno, se ir=C3=A1 ajustando de acuerdo a la perfo=
rmance para la categor=C3=ADa de=C2=A0 las distintas opciones consideradas=
=C2=A0</span><u></u><u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><span styl=
e=3D"color:black">La inversi=C3=B3n destinada a los influencers, se realiz=
=C3=B3=C2=A0=C2=A0considerando=C2=A0 que tiene que haber influencers masivo=
s, sin perjuicio de los espec=C3=ADficos que se definan para distintos tema=
s, de dise=C3=B1o, arquitectura, etc. .=C2=A0 La recomendaci=C3=B3n de Hugo=
 Soca fue solo por el tema de=C2=A0las cocinas ya que tiene muchos seguidor=
es,=C2=A0 es Jurado de Bake off y tenemos a la competencia en ese programa:=
 Castro est=C3=A1 con equipamiento=C2=A0 y Bosch con electrodom=C3=A9sticos=
.</span><u></u><u></u></p></div></div></div></div></blockquote><div><p clas=
s=3D"MsoNormal">GRACIAS, ENTENDEMOS EL MOTIVO PERO NO VAMOS A INVERTIR 10 M=
IL DOLARES EN INFLUENCERS Y LO QUE INVIRTAMOS, PREFERIMOS HACERLO EN MAYOR =
CANTIDAD DE INFLUENCERS A UN COSTO MENOR PARA CUBRIR AUDIENCIAS DIFERENTES.=
<u></u><u></u></p><p class=3D"MsoNormal"><u></u>=C2=A0<u></u></p><p class=
=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:red">A Hugo Soca ya le pagamos el a=C3=
=B1o pasado y me animo a decir, sin temor a equivocarme, que la repercusi=
=C3=B3n fue casi nula. Pagamos para estar en la menci=C3=B3n de su canal m=
=C3=A1s app e IG de =C3=A9l y no tuvimos efecto alguno. Sin mencionar que 1=
0 mil dolares prefiero gastarmelos en un buen evento con pocos arquitectos =
seguro va a ser m=C3=A1s redituable. <u></u><u></u></span></p><p class=3D"M=
soNormal"><span style=3D"color:red"><u></u>=C2=A0<u></u></span></p><p class=
=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:red">Por otro lado, estoy un poco confu=
ndido seguramente sea por desconocimiento m=C3=ADo, la gente de yendo no se=
 iba a encargar de la parte de redes sociales mientras que la gente de maz =
de los medios tradicionales? Es decir tele radio, etc y yendo de los medios=
 on line? Consulto nomas=E2=80=A6<u></u><u></u></span></p></div><blockquote=
 style=3D"border-top:none;border-right:none;border-bottom:none;border-left:=
1pt solid rgb(204,204,204);padding:0cm 0cm 0cm 6pt;margin-left:4.8pt;margin=
-right:0cm"><div><div><div><div><p class=3D"MsoNormal"><u></u>=C2=A0<u></u>=
</p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><b><span style=3D"color:black;backgro=
und:rgb(244,204,204)">COMENTARIOS PARA LOS MATERIALES</span></b><span style=
=3D"color:black">=C2=A0</span><u></u><u></u></p></div><div><div><p class=3D=
"MsoNormal"><span style=3D"color:black">Como lo comentamos en la =C3=BAltim=
a reuni=C3=B3n, pensamos en materiales de un promedio de 20 seg, para poder=
 optimizar el presupuesto y tener una frecuencia adecuada en la comunicaci=
=C3=B3n.=C2=A0</span><u></u><u></u></p></div></div><p class=3D"MsoNormal"><=
span style=3D"color:black">Al ser promedio puede ser=C2=A0 m=C3=A1s de un m=
aterial: Ej :30 + 15 + 18 y el promedio de los 3 nos da 21 segundos. OK</sp=
an> <u></u><u></u></p><p class=3D"MsoNormal"><u></u>=C2=A0<u></u></p><p cla=
ss=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:red">Lo que no veo es el formato en e=
l que vamos a salir si pnt o tanda ni tampoco horario si central o lateral,=
 tal vez no sea el alcance del trabajo actual pero estar=C3=ADa bueno verlo=
.<u></u><u></u></span></p><blockquote style=3D"border-top:none;border-right=
:none;border-bottom:none;border-left:1pt solid rgb(204,204,204);padding:0cm=
 0cm 0cm 6pt;margin-left:4.8pt;margin-right:0cm"><div><div><p class=3D"MsoN=
ormal"><u></u>=C2=A0<u></u></p></div></div></blockquote><p class=3D"MsoNorm=
al" style=3D"margin-bottom:12pt"><span style=3D"color:black">En tv y radio =
no admiten un material menor a 15 segundos. OK</span><br><b><span style=3D"=
color:black"><br><span style=3D"background:rgb(204,204,204)">EN TV Las espe=
cificaciones t=C3=A9cnicas para los spots son:</span></span></b><span style=
=3D"color:black;background:rgb(204,204,204)">=C2=A0</span><br><span style=
=3D"color:black">Canal 10: Extensi=C3=B3n MPG - Formato 16:9</span><br><spa=
n style=3D"color:black">Canal 4 y 12: Extensi=C3=B3n=C2=A0MXF - Formato 16:=
9</span><br><span style=3D"color:black">Estos materiales deben ser enviados=
 al menos con 48 hs de anticipaci=C3=B3n al comienzo de cada campa=C3=B1a.=
=C2=A0</span><u></u><u></u></p><div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=
=3D"color:black;background:rgb(204,204,204)">En radio debe ser un audio en =
formato mp4.</span><u></u><u></u></p></div></div><div><p class=3D"MsoNormal=
"><span style=3D"color:black"><br><span style=3D"background:rgb(204,204,204=
)">En digital los materiales son de unos cuantos formatos para que puedan c=
orrer en todas las redes, les adjunto las especificaciones t=C3=A9cnicas</s=
pan>.y 3 charts con=C2=A0 informaci=C3=B3n general sobre Redes de la invest=
igaci=C3=B3n de Radar. Internauta Uruguayo 2021.=C2=A0=C2=A0</span><u></u><=
u></u></p></div><p class=3D"MsoNormal" style=3D"margin-bottom:12pt"><span s=
tyle=3D"color:black">GRACIAS POR LA ENCUESTA, NO TENIA LA ULTIMA</span><u><=
/u><u></u></p><div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black">=
Por otro lado, nos qued=C3=B3 pendiente la consulta de c=C3=B3mo las person=
as compran los productos de Bagno en el interior del pa=C3=ADs=C2=A0 y que =
porcentaje de la venta significa ese mercado. ES UNA COMPRA PRESENCIAL, SON=
 INVERSIONES IMPORTANTES, DIFICIL HACERLAS A LA DISTANCIA. LOS DEPTOS PRINC=
IPALES SON MONTEVIDEO, CIUDAD DE LA COSTA Y MALDONADO QUE ES DONDE ESTAN LO=
S LOCALES. VICTORIA PUEDE TENER LOS PORCENTAJES Y ME PARECE BIEN VERLOS Y A=
SIGNAR LA INVERSION EN BASE A ESO, ES UN COMPORTAMIENTO DE COMPRA MUY CLARO=
, NO LO VAMOS A CAMBIAR CON PAUTA</span>. <u></u><u></u></p><p class=3D"Mso=
Normal"><u></u>=C2=A0<u></u></p></div></div><div><p class=3D"MsoNormal"><sp=
an style=3D"color:red">Aguardo comentarios felices vacaciones para tod@s</s=
pan> <u></u><u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"col=
or:black">Estamos en contacto para reunirnos despu=C3=A9s de turismo.=C2=A0=
=C2=A0</span><u></u><u></u></p></div></div></div></div></blockquote><div><p=
 class=3D"MsoNormal">FELICES PASCUAS PARA TODOS!=C2=A0<u></u><u></u></p></d=
iv><blockquote style=3D"border-top:none;border-right:none;border-bottom:non=
e;border-left:1pt solid rgb(204,204,204);padding:0cm 0cm 0cm 6pt;margin-lef=
t:4.8pt;margin-right:0cm"><div><div><div><div><p class=3D"MsoNormal"><span =
style=3D"color:black">besos=C2=A0</span><u></u><u></u></p></div><div><p cla=
ss=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black">Alicia=C2=A0</span><u></u><u><=
/u></p></div><div><div><div><p class=3D"MsoNormal"><img border=3D"0" width=
=3D"420" height=3D"109" style=3D"width: 4.375in; height: 1.1354in;" id=3D"g=
mail-m_-270477420250335081_x0000_i1026" src=3D"https://docs.google.com/uc?e=
xport=3Ddownload&amp;id=3D1JPlaLMBC5rxii9H6vOJImTQfz30852cL&amp;revid=3D0B_=
6fjMrt1dy7bTBpL1lPRHd6T2lCTzlVdGpyeXpDR0pHZ2VJPQ"><u></u><u></u></p></div><=
/div></div><p class=3D"MsoNormal" style=3D"margin-bottom:12pt"><u></u>=C2=
=A0<u></u></p><div><div><p class=3D"MsoNormal">---------- Forwarded message=
 ---------<br>De: <strong><span style=3D"font-family:Calibri,sans-serif">Al=
icia Su=C3=A1rez Mazzei</span></strong> &lt;<a href=3D"mailto:asuarezmaz@gm=
ail.com" target=3D"_blank">asuarezmaz@gmail.com</a>&gt;<br>Date: mi=C3=A9, =
6 abr 2022 a la(s) 20:31<br>Subject: Cronograma de planificaci=C3=B3n y Est=
imado de inversi=C3=B3n en Medios. Bagno &amp;co. 2022<br>To: &lt;<a href=
=3D"mailto:rosarioterrarompani@gmail.com" target=3D"_blank">rosarioterrarom=
pani@gmail.com</a>&gt;, Victoria Valles &lt;<a href=3D"mailto:vvalles@bagno=
-company.com" target=3D"_blank">vvalles@bagno-company.com</a>&gt;<br>Cc: Ma=
riana Borgarelli &lt;<a href=3D"mailto:mborgarelli.mazcomunicacion@gmail.co=
m" target=3D"_blank">mborgarelli.mazcomunicacion@gmail.com</a>&gt;, Pedro P=
i=C3=B1eyrua &lt;<a href=3D"mailto:pedro@posicion.uy" target=3D"_blank">ped=
ro@posicion.uy</a>&gt;<u></u><u></u></p></div><p class=3D"MsoNormal" style=
=3D"margin-bottom:12pt"><u></u>=C2=A0<u></u></p><div><p class=3D"MsoNormal"=
><span style=3D"color:black">=C2=A0Hola Rosario,=C2=A0 Victoria, =C2=BFc=C3=
=B3mo est=C3=A1n?</span><u></u><u></u></p><div><p class=3D"MsoNormal"><span=
 style=3D"color:black">Les adjunto el Excel con el cronograma de planificac=
i=C3=B3n y la estimaci=C3=B3n de inversi=C3=B3n en Medios para la campa=C3=
=B1a de este a=C3=B1o, seg=C3=BAn el presupuesto asignado.=C2=A0</span><u><=
/u><u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black"=
>U$S 100.000 para TV</span><u></u><u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNorm=
al"><span style=3D"color:black">U$S=C2=A0 20.000=C2=A0 para Radio=C2=A0</sp=
an><u></u><u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color=
:black">U$S=C2=A0 70.000 para digital=C2=A0</span><u></u><u></u></p></div><=
div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black"><u></u>=C2=A0<u></u>=
</span></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black">Lo=
 que ver=C3=A1n es un boceto,=C2=A0 sobre el cual podemos intercambiar y av=
anzar cuando tengamos todos los datos para completar la planificaci=C3=B3n.=
<u></u><u></u></span></p></div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:=
black"><br>En el archivo encontrar=C3=A1n varias hojas, en la primera va el=
=C2=A0 cronograma general de planificaci=C3=B3n e inversi=C3=B3n anual, con=
 el detalle de medios y cantidad de semanas previstas, en la 2da. un estima=
do de inversi=C3=B3n con la distribuci=C3=B3n mensual en digital y en las s=
iguientes hojas informaci=C3=B3n de rating de tv y radio.=C2=A0</span><u></=
u><u></u></p><div><p class=3D"MsoNormal"><u></u>=C2=A0<u></u></p></div><div=
><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black">La estrategia est=C3=A1=
 basada en lograr la mayor cobertura de las campa=C3=B1as, utilizando los m=
edios de forma sin=C3=A9rgica para mayor efectividad del mensaje, contactan=
do al p=C3=BAblico objetivo en distintos momentos y situaciones. Se desarro=
lla en 4 flights de distintas duraciones para cubrir el lanzamiento y las c=
ampa=C3=B1as previstas de descuento, con continuidad durante todo el per=C3=
=ADodo en Digital : always on</span><u></u><u></u></p></div><div><p class=
=3D"MsoNormal"><u></u>=C2=A0<u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><s=
pan style=3D"color:black">1er=C2=A0 =C2=A0flight : <b>3 semanas</b> de lanz=
amiento del Showroom=C2=A0 en Mayo . Institucional. con todos los medios ac=
tuando sin=C3=A9rgicamente,</span><u></u><u></u></p></div><div><p class=3D"=
MsoNormal"><span style=3D"color:black">2do. Flight; <b>4 semanas</b> para C=
ampa=C3=B1a 25%Junio en tv, Radio y digital=C2=A0=C2=A0</span><u></u><u></u=
></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black">3er. Fli=
ght=C2=A0 <b>=C2=A03 semanas</b> para campa=C3=B1a 25%=C2=A0=C2=A0setiembre=
=C2=A0en tv y 4 semanas en radio y digital=C2=A0</span><u></u><u></u></p></=
div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black">4to, Flight=C2=
=A0 =C2=A0<b>1 semana</b> para Black Friday en TV y Radio y <b>dos semanas<=
/b> en digital .</span><u></u><u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal">=
<span style=3D"color:black">=C2=A0</span><u></u><u></u></p></div><div><p cl=
ass=3D"MsoNormal"><u></u>=C2=A0<u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"=
><b><span style=3D"color:black">TV</span></b><span style=3D"color:black">=
=C2=A0est=C3=A1 previsto tener presencia en los tres canales privados, el e=
jercicio lo realizamos=C2=A0 con la =C3=BAltima=C2=A0informaci=C3=B3n de ra=
ting disponible y la distribuci=C3=B3n ser=C3=ADa la siguiente;</span><u></=
u><u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black">=
10% en canal 4,</span><u></u><u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><=
span style=3D"color:black">48% en canal 10=C2=A0</span><u></u><u></u></p></=
div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black">42% en canal 12=
.=C2=A0</span><u></u><u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><u></u>=
=C2=A0<u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:bla=
ck">En este medio alcanzaremos un total=C2=A0 <a href=3D"http://aprox.de" t=
arget=3D"_blank">aprox.de</a> 3300 TRP=C2=B4s contemplando=C2=A0 todos los =
per=C3=ADodos de campa=C3=B1a=C2=A0</span><u></u><u></u></p></div><div><p c=
lass=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black">M=C3=A1s=C2=A0cerca de la fe=
cha de salida ajustaremos las pautas y veremos si estos porcentajes se mant=
ienen con las nuevas programaciones=C2=A0 o si hay que hacer alg=C3=BAn aju=
ste antes de comprar. los espacios.=C2=A0</span><u></u><u></u></p></div><di=
v><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black">La estimaci=C3=B3n se =
realiz=C3=B3 con los precios que dispon=C3=ADamos y se deber=C3=A1 ajustar =
cuando tengan las nuevas negociaciones.=C2=A0 Se contempl=C3=B3 un material=
 de 20&quot;, en el caso que el material que se haga dure m=C3=A1s, habr=C3=
=A1 que ajustar tambi=C3=A9n la inversi=C3=B3n.=C2=A0</span><u></u><u></u><=
/p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><u></u>=C2=A0<u></u></p></div><div><p =
class=3D"MsoNormal"><b><span style=3D"color:black">RADIO</span></b><span st=
yle=3D"color:black"> contemplamos un mix con las emisoras de mayor rating, =
para lograr cobertura y llegar a cada segmento del p=C3=BAblico objetivo, v=
er=C3=A1n=C2=A0 un estimado de salidas calculado en base a un=C2=A0 materia=
l de 20 segundos. En este medio nos pasamos un poco del presupuesto, ya que=
 necesitamos alguna emisora m=C3=A1s de las que tenemos saldo,=C2=A0 para a=
mpliar cobertura.=C2=A0</span><u></u><u></u></p></div><div><p class=3D"MsoN=
ormal"><u></u>=C2=A0<u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><b><span s=
tyle=3D"color:black">DIGITAL</span></b><span style=3D"color:black">=C2=A0 E=
st=C3=A1 contemplado salir a partir de abril con=C2=A0 campa=C3=B1a de &quo=
t;always on&#39;&#39; en redes sociales y buscadores para empezar a captar =
p=C3=BAblico, y generar una masa cr=C3=ADtica de seguidores que podamos cap=
italizar cuando comencemos con la campa=C3=B1a de lanzamiento y as=C3=AD te=
ner mayor=C2=A0 repercusi=C3=B3n y efectividad. En todas las redes tenemos =
menos seguidores que la competencia.=C2=A0=C2=A0</span><u></u><u></u></p></=
div><div><p class=3D"MsoNormal"><u></u>=C2=A0<u></u></p></div><div><p class=
=3D"MsoNormal"><b><span style=3D"color:black;background:rgb(204,204,204)">I=
NSAGRAM</span></b><u></u><u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><span=
 style=3D"color:black">CASTRO:39.100 Seguidores</span><u></u><u></u></p></d=
iv><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black">ACHER=C2=A0 : 22=
.800 seguidores=C2=A0</span><u></u><u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNor=
mal"><span style=3D"color:black">BARRACA=C2=A0MALV=C3=8DN:=C2=A0 14.800 Seg=
uidores</span><u></u><u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><span sty=
le=3D"color:black">BOSCH=C2=A0;=C2=A0 11,300 Seguidores=C2=A0</span><u></u>=
<u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><b><span style=3D"color:black"=
>BAGNO &amp;co 8.205=C2=A0Seguidores=C2=A0=C2=A0</span></b><u></u><u></u></=
p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black">JUAN CONSTR=
UYE=C2=A0 - 4306 Seguidores</span><u></u><u></u></p></div><div><p class=3D"=
MsoNormal"><u></u>=C2=A0<u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><b><sp=
an style=3D"color:black;background:rgb(217,234,211)">FACEBOOK</span></b><u>=
</u><u></u></p></div><div><p class=3D"MsoNormal"><span style=3D"color:black=
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